轻预算企业建站，合理取舍功能聚焦业务转化的落地思路

      预算不宽裕的时候做网站，最费神的是取舍。老话说有多少钱办多大事，搁在建站上格外准：省钱谁都懂，知道哪几笔省了不碍事才见功夫。

我见过不少反着干的。手里钱不多，先挑一套看着气派的模板，动效、视频背景、首页轮播一样不落，做完才发现客户最想看的那页产品介绍，还是三年前那几张糊图。

先定个标准，省得后面越选越乱。把候选功能分成两类：一类客户能看见、能点、能走通；另一类只有自己人看得见。预算紧的时候，钱先给能看见的那类。

顺序反了，钱就散了。

能看见的那类里，最该保住的是这条链路：进来，看得懂你是干什么的，找到他要的那个服务，联系上你。这条链路上断一环，前面的钱就白花。

首屏就那么几十个字加一张图，客户判断你是不是他要找的人，全在这几句里。花点心思把话说准，比多挂三个动效有用。

产品页、服务页是真正掏钱的地方，网站建设的预算大头通常也在这儿。参数、规格、能解决什么问题、跟同行比好在哪，一条条写实。预算紧就别铺十页，三页做到能看，胜过十页都是套话。

联系入口也别压在页脚最下面一行小字里。电话、微信、表单，放得一伸手就够得着。

该砍的东西也不少。多语言版本，没有外贸单子就先别上，做出来没人维护，两年后自己都忘了后台入口在哪儿。

会员、积分、在线支付，不做电商的公司，在官网上加这些，多半是自娱自乐。首页大视频背景也一样，手机一开流量就卡，客户还没看清你卖什么就走了。

全站搜索、站内推荐、多角色权限，看着专业，真用的人极少。

      前年碰到一个客户，两万多的预算，坚持要会员积分加在线支付。我劝了两回没劝住。一年后问他数据，注册三个，付款零笔。那两万块够他把六页产品介绍重做一遍，再补一组实拍图。

还有个更省事的办法：把候选功能摆进四个格子。客户看得见又直接促成成交的，钱优先给；看得见但不影响成交的，能简化就简化；看不见却影响成交的，比如打开速度、备案、https，该花还得花；看不见又不影响成交的，往后排。

网站建设里最容易超支的，往往是那些看着专业、实际没人用的功能。

落地建议分两期。一期只做那条转化链路，做出来能上线、能用。二期等手里有真实数据再定：客户在哪页停得久、哪个入口点得多，数据会替你做决定。这么走，预算压力也小。

网站建设这件事，预算少的公司反倒占个便宜——没本钱试错，就被逼着想清楚。想清楚再动手，做出来的东西常常比预算宽裕、什么都想要的站更好用。

钱少本身不是毛病，贪多才是。顺序排对了会发现，真正要紧的那几件事花不了多少；贵的是那些看着漂亮、客户从来不点的东西。