网站设计的价值怎么衡量？不是看页面数量

      同样十个页面，有的站看着就让人想拨电话，有的站看完只想关掉。差在哪儿？很多人第一反应是页面做少了，再补二十个就齐了。恰恰相反，多数站的问题，是页面太多了。

一个做环保设备的客户，站上六十多个页面，产品中心占四十个，每页一张图、三行参数，活像一份复印了四十遍的说明书。设计费按页数收的，交货那天皆大欢喜。上线半年，询盘挂零。后来大刀一砍，砍成六页：首页讲清楚我们是做污水处理设备的，两个核心案例各占一页，选型指南一页，报价入口一页。页面少了九成，询盘当月就来俩，都是搜“污水处理设备选型”进来的，落的地儿正是那页选型指南。

页数一页没多，钱一分没多花，变化全出在设计上的取舍。

衡量网站设计的价值，我常用的土办法是三个问题。访客进来三秒，能不能说出你是卖什么的？往下翻两屏，能不能找到让他信服的东西——案例、参数、车间实拍，随便哪样？想联系你的时候，三秒之内摸不摸得着入口？三问都过得去，这个设计就算及格，页面多少反倒不要紧。反过来，三问里有一问答不上，页面做得再多，也是在给访客添堵。

      页面的数量说明不了价值，帮访客省下判断的工夫才说明。六十页的说明书，客户找不着要找的东西，等于零页；一页把选型逻辑讲透的指南，比四十页干巴巴的参数表管用得多。设计的功夫花在信息怎么排布、重点怎么突出、信任感怎么一层一层往上摞，这些活儿全做在里子，外人看不见，恰恰最值钱。

另有一个常见误区，把设计理解成好不好看。好看当然要紧，可好看得替信任打工。深灰底色配一张清清楚楚的参数表，看着朴素，采购心里反而踏实；满屏渐变光效配一句“行业领军者”，漂亮是漂亮，像在唱大戏。审美这东西，得看做给谁看、办的是什么事，网站设计尤其如此，它的甲方从来都是访客，掏钱的那位只能排第二。

顺带说个一分钟的土测试：把手机递给一个完全不懂行的朋友，让他找你们站的报价电话。他找得越快，这份设计越值钱；他要翻三四个页面还摸不着北，多少页面都救不回来。

下回再有人按页数给你报设计费，你多问一句：这几百页里，客户最常翻的是哪几页？答不上来的，多半是拿数量充价值。