产品类目较多的网站，分页处理不当带来的 SEO 问题

      早些年接过一个五金行业网站建设的单子，产品三千多个，类目七八层，上线半年客户来问：怎么收录才几十条？我把站扒开一看，分页那块做得稀碎——翻页全靠一个参数换来换去，第二页跟第一页的标题一字不差，翻到第十页，搜索引擎连这个页面存不存在都判断不了。那次复盘做了整整一个星期，把分页、参数、类目翻了个底朝天，客户当时的表情我到现在还记得。打那以后，类目多的站开工前，我都会先把分页这块单独过一遍。

类目多的站，分页天生就是个雷区。产品三千个，一个类目页放三十个，光一个类目就一百页；类目七八个，几千个分页页面就这么冒出来了。别把分页页面当边角料，类目多的站，收录的大半边天都靠这些页面撑着。三千个产品的站，分页就是三千分之一的门面。它们在搜索引擎眼里，个个都要单独挣信用：标题得有区分、内容得有增量、互相之间得说明白关系。哪一样缺了，轻则收得慢，重则整堆页面被当成重复内容打个低分，整站的形象跟着受损。

常见的毛病有几样。翻页标题不跟着变，第一页到第一百页共用一个 title，搜索引擎分不出谁是谁。翻页链接参数乱来，page=2 和 p=2 和 index_2 三种写法指向同一页，权重被摊成三份。翻页太深，热门内容全挤在前三页，几百页深的地方蜘蛛一年到不了几回。还有无限滚动的，页面往下滚自动加载下一页，地址栏却不变，第二屏以后的内容搜索引擎干脆看不见。翻页做不好，等于把最值钱的产品页藏进了仓库深处。这些毛病单看每一样都不致命，凑在一起，搜索引擎对一个类目就彻底失去耐心。

      药方其实都是现成的。标题带上页码，“五金工具 第三页”，让每一页有名有姓，页码从第二页开始标，第一页保持干净。翻页链接规范成一种写法，旧的用跳转归拢过去，别让权重分家。类目太深的，控制层级，三层以内能到的类目别埋到五层。页数实在多的，用站点地图把重要的分页页都递上去，帮蜘蛛省点腿脚。无限滚动想用也行，得留一条普通翻页的后路给搜索引擎走。改之前先拿几个典型分页页自查一遍：标题各不相同吗？链接写得统一吗？从首页点到第五页要几步？三问下来，该动哪里就清楚了。做的时候每个动作都对着一个明确的问题去，SEO 这件事就怕糊着改。

分页之外，类目多还有一个隐性的坑：同一批产品换几个词就能开出好几个类目，页面长得大同小异。这种页面多了，整站的内容质量分都会被拖下水。宁可类目少而清楚，别要类目多而虚胖，搜索引擎和顾客的判断其实是一致的：条理清楚的店，才值得多看两眼。砍的时候手要狠，犹豫的类目往往就是最虚的那个。类目体系的规划比分页技术更要紧，砍掉那些为了凑关键词硬造出来的类目，比任何优化技巧都见效。

那个五金站后来把分页、参数、类目三样整了一遍，收录三个月里翻了好几番，客户最直观的感受是搜产品名进来的询盘多了。类目多的站，产品多是本钱，别让分页这块短板把本钱漏掉。产品多到需要认真做分页的那天，说明生意是真好，这时候更要耐着性子把地基夯实。