为什么很多企业的网站建设做完就成摆设了

      老话说，房子盖好了不住人，再气派的院子也会长草。企业网站就是这么回事。很多老板年初拍板花钱，找团队把站做起来，上线那天还发个朋友圈庆祝一下，往后就再没人打开过后台。一年下来，公司动态停在三年前，产品图还是首版，联系方式里挂着的电话早换了人。

要说当初建站的钱花得冤吗，倒也未必。站本身没大毛病，页面也齐整，问题出在上线那一刻，很多企业把这事儿当成了终点，实际它只是个起点。

最常见的死法是没人管内容。建站公司交付的时候什么都替你弄好了，新闻发几篇占位，产品传一部分，看着挺像样。可这些内容是做给别人看的门面，企业自己的东西一条没进。销售忙着跑客户，行政不知道后台密码在谁手里，于是网站就这么晾着。访客进来一看，最新动态还停在上线那天，扭头就走，顺带觉得这公司是不是不行了。

      再一个，网站跟业务是脱节的。有家做设备的企业，官网上的产品参数还是五年前的老型号，客户拿着新目录来问，销售都答不上来网站为啥对不上。这说明站压根没进业务流程，成了挂在网上的电子画册。纸质画册一年还换一版呢，网站三年不动，指望它带来客户，想想也知道难。赶上投标或者谈大单的时候，对方顺手一搜，搜出来个陈年旧站，里外里都是减分的。

还有个隐蔽的原因，是当初网站建设的目标就没想清楚。到底是为了接询盘，还是纯粹为了一张互联网名片？目标不同，做法差得很远。想要询盘，就得持续放客户关心的内容，盯着留资表单有没有人填；只要名片，那摆着也无妨，只是别怪它没产出。目标含糊，后面自然没人认领这份活儿。

说到底，网站是个需要喂的物件。一个月抽半天更新点真东西，把客户常问的问题写上去，把新案例传上去，隔段时间看看数据。这些事都算不上费劲，卡就卡在没人当回事。那些网站用得好的企业，未必花了大钱，多半是安排了个具体的人，把这件事当成了日常，年底一盘点，线上来的单子说不定比业务员跑出来的还多几单。

摆设和工具之间，隔的就是这点上心的功夫。