网站设计要好看还是要好卖，如何平衡

      鞋合不合适，只有脚知道。网站好不好看，同行一眼能说；好不好卖，只有账本知道。

这两个词摆在一起问，本身就透着两难。可真做下来，它们打架的时候比想象中少。

别扭多半出在对好看的理解上。很多老板说的好看，是视觉冲击力：大图、动效、渐变色块，一眼看上去热闹。设计师说的好看，是比例、留白、字体这些看不见的功夫。而客户嘴里的好卖，说到底是三件事：看得懂、找得到、信得过。

网站设计做久了会发现，这三件事跟好看并不冲突，甚至就是好看的一部分。

排得清楚、字读得舒服、重点一眼能看见，这本身就是好看。反过来，一个页面漂漂亮亮，客户找了半天不知道你卖什么，那不叫好看，叫装饰。

有几处该让美观让步。

首屏加载算一处。整屏背景视频很酷，手机流量一开就卡，客户还没看清内容就走了。动效也一样，能看出用心的值得留，为了炫而炫的，删掉不心疼。

移动端可读性算一处。PC 上好看的十号灰字，手机上等于隐形。做设计的时候最好先做手机那版，宽屏反而好排。

关键信息的对比度算一处。电话、地址、价格这类东西，别用浅灰小字压在浅色背景上，那是在跟客户较劲。

也有几处该坚持。

品牌颜色不能乱换。企业色用久了是有资产的，一次改版全推翻，客户会以为换老板了。

字体得统一。一个页面五种字体，看着就散。

留白别舍不得。挤得满满当当的页面，读三行就想关掉。

      有个检验办法很土，但管用。把首页给一个完全不懂你业务的人看十秒，然后问两句：这家公司是干什么的？想联系的话你会点哪儿？两句都答不上，视觉做得再漂亮也是白搭。

见过一个真事。有客户改版，视觉比原来炫了不少，首页加了三段动效。上线两个月，咨询量反而降了。查下来原因很简单：原来一眼能看到的电话，被压到轮播下面去了。

客户说“我就要大红配金”这种时候，别急着劝。先问一句，你们客户里年纪最大的那批人，看得清这个对比度吗。多数时候，话说到这儿，颜色自己就变了。

平衡的做法不复杂：视觉做减法，内容做加法。颜色少两种，动画少两段，换成两段写得实在的业务说明。

平衡点其实落在信息顺序上。

更实在的判断标准，是看客户下单前会做什么动作。他总要对比几家、问清价格，网站就得让这两个动作顺当。想清楚这些，配色方案自己会浮出来。

钱紧的时候，先保功能性的好看——层次清楚、重点突出；纯装饰的部分，等有钱再补，网站设计本来就不是一次做完的事。

这一行最容易走偏的，是把好看当成目标。它更像结果。客户看得懂，也能找到要找的东西，回头再看这个页面，自然就顺眼了。让人记住你卖什么的，才叫设计；记不住的动画，再流畅也白搭。