网站设计行业模板看多了，怎么跳出同质化

学写字的时候老师说，先描红，描完必须丢开字帖自己写。丢不开的，字里永远有别人的影子。

做网站设计也差不多。模板看得越多，做出来的东西越像。

道理不难懂。模板是别人已经想好的答案，脑子会偷懒，直接调取印象最深的那套结构。看久了，一动手就想去翻收藏夹。这个反应本身就是信号，说明你已经不在想，只是在选。

要跳出来，得换地方找素材。

同行的网站是最不该去的地方。同行的站大多也是模板改的，你在里面绕圈，能选的还是圈里那几套。真正该看的是客户自己的业务——产品册、报价单、车间照片、销售跟客户说话的方式。听销售怎么解释产品，那里面全是网站该说的话。素材从业务里长出来，怎么做都不容易撞脸。

更麻烦的一层是，客户也在看同样的东西。他收藏了二十个同行网站，开会的时候说就要这种感觉。你顺着做，出来的必然是又一个复制品。这时候得把话题拽回业务：你们客户最常问的三个问题是什么？

网页之外也可以找参考。行业杂志、包装、画册、展会展台，这些领域的设计逻辑跟网页不一样，借过来反倒有新鲜感。做机械行业的站，去翻机床的样本册，比看一百个同行网站管用。

先把结构定下来，再谈视觉。网站设计里这条顺序守不住，后面全是白费功夫。很多同质化看着是颜色撞了，其实是结构撞了：顶部大横幅、三栏图标区、再来个轮播。结构一变，视觉自然跟着变。反过来先挑图，后面怎么排都别扭。

      还有个笨办法，但有效。把手机关掉，拿张纸，先写这个页面上必须出现的信息，从上往下排一遍。排完再开电脑。纸上排出来的顺序，往往跟模板顺序不一样，那才是你自己的东西。

也可以给自己上限制。只用两种颜色，只用一个字体家族，不许用图库素材。限制越紧，越逼着动脑子。有位做设计的朋友给自己定过一条规矩：首页初版不许用照片。逼出来的方案，反倒比摆好好看的图更有想法。

再找一个这行没人做过的小做法。差异常常出在这些地方——案例页做成时间轴，报价区间直接放在前台，服务流程用一张手绘图讲清楚。改动很小，客户记得住。

得说清楚，跳出同质化不等于做得怪。怪是为了让人多看一眼，准才是为了让人下单。有人为了不一样，把导航放到屏幕底下，客户找了三分钟没找着，那不是差异，是添乱。

自查有个土办法：把设计稿转成灰度，只看结构。如果跟同行那几个站是一模一样的骨架，说明模板味还在。颜色可以换，骨架换不了。

模板像楼梯，踩上去是为了上楼。停在楼梯上不走，那才是问题。