网站改版反而掉排名，问题通常出在这几处

      做网站改版本来是好事，说明公司在往前走。可不少老板遇到过闹心的情况：新网站上线没多久，原来在搜索引擎上排得不错的词，眼看着一路往下掉，流量跟着缩水，白白折腾一场。改版没错，错的是改的过程中踩了几个坑。这几个坑，几乎每次出问题的网站都能对上号。

第一个坑，网址变了，旧地址没处理。这是最常见的元凶。老网站很多页面地址是动态的，改版之后新系统的地址规则不一样，等于搜索引擎辛苦攒下的每一个页面都"搬家"了，而旧地址没有做301跳转到新地址。搜索引擎那边看，原来的页面集体消失，新页面又是零基础起步，之前积累的信任一夜清零。正确的做法是改版前把收录的旧地址列个清单，一个一个对应到新地址上做301跳转，让权重顺顺利利接过来。实在对不上的页面，也要跳转到最相近的栏目或列表页，别让客户点进来吃一个404。

第二个坑，内容被大刀阔斧地删改。有些公司改版顺手把老的新闻、案例、产品页全清了，觉得信息旧了没价值。可在搜索引擎眼里，那些页面的收录时间、外链、历史数据都是实打实的资产。尤其是一些被外部引用过的页面，删了等于自己拆自己的台。老内容该整合的整合，该更新的更新，能不删就不删。

第三个坑，标题和描述丢了。老页面的标题、关键词描述是优化过的，多少年的功夫。新网站上线，程序员随手一批量生成，或者干脆沿用系统默认格式，原先每个页面精心写的标题全没了。搜索引擎判断一个页面讲什么，标题是重要依据，这个换了，排名自然重新洗牌。改版前把重要的TDK备份一份，新站逐页填回去，这活儿琐碎但省不得。

      第四个坑，上线太急，过渡期没留。老站下线、新站上线的当天，两边内容如果对不上，搜索引擎抓取时会出现大量异常。稳妥的节奏是新站准备好之后先在测试环境把跳转、内链、死链全部检查一遍，上线后盯着站长平台的抓取数据和收录变化，发现问题及时补。还有别忘了一件事：向搜索引擎重新提交新地址，别干等着它自己慢慢发现。

第五个坑，新站结构伤筋动骨。栏目层级彻底变了，内链体系全断，导航分类跟原来完全两回事。改版可以调整结构，但跨度越大，排名波动的风险越大。业务上没有硬需求的话，尽量保留主要的栏目路径，改版求的是更好，不是更陌生。

另外补一句很多老板想不到的：改版的时机也有讲究。旺季来临前、推广投放正烧着的时候突然换站，等于在高速行驶中换轮胎，波动叠加波动，数据难看是必然的。尽量选业务淡季动手，留出两三个月的观察恢复期，就算短期有起伏，也不耽误正经的获客节奏。

总结下来一句话：掉排名的根子在于改版只顾了"新"，没顾"接"。老网站的收录和权重是攒出来的家底，改版的时候把交接工作做细，新站才能站在旧站的肩膀上继续往上走，而不是从零开始爬。