B站淘宝：干了“IP变现”这杯酒

      阿里拿下B站股份的传闻传来一个多月后，淘宝和B站的合作如约而至。
      今天（12月20日），淘宝和B站宣布达成战略合作，表示双方将依托各自资源优势，在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展合作。
      不同于天猫对企业品牌的定位，淘宝的内容化和年轻化大概是能让B站喊出“cheers”的一个理由。而对各路IP的打造和对KOL的笼络，也是淘宝近期在做的事情。淘宝开始走 心于对原创IP内容的孵化。
      前段时间的双十二中，淘宝腔调设计师平台就联合一些知名IP、时尚博主和明星等10位联名方，推出了假笑男孩 X 别闹BIZZCUT、猪傻傻 X studio1till8、知乎刘看山 X 印树inso等联名款商品。所以，B站能在淘宝上找到打造原创IP的土壤也不足为奇。

      对于二次元这块市场，淘宝也一早就做好了功课。早在今年3月份，淘宝就开通了一个“淘宝二次元”的微博账号，而后又在4月份开通了一个叫“次v殿”的淘宝二次元行业店，方便用户“种草”。

B站

      今天下午，中国国际动漫节联合淘宝二次元举办的中国IP授权大会在杭州召开，宣布正式上线“国漫IP商业平台”。该平台宣称将引入国内外IP，提供从版权管理、内容营销、商品授权、前台场景匹配等一系列线上线下的完整营销整合链路。
      淘宝想要改造二次元产业链的背后，可能还有着国内二次元衍生品行业洗牌的背景。
      ACGx文章《二次元行业的洗牌开始了，第一轮是衍生品》中就有写过，国内的衍生品开发环境还不成熟。
      “这个行业的天花板实在太明显了。”某衍生品开发商向ACGx总结道，“目前中国的衍生品也就只有阿里系的淘宝和天猫好卖全球之最，其他平台可能甚至连‘动漫周边’这个类目都不存在，流量首先已经被死死地攥住了。而线下销售对场地的要求特别高，倘若没有资本在背后支撑，其实也很难运营下去。再加上拿授权的时候还得看版权方脸色，以及不断上升的运营成本，至今这个行业里还没有任何人能突破这个瓶颈。”
      根据ACGx的了解，从2018年初开始北京网页设计，许多拥有衍生品设计能力的C店（即个人淘宝店）已经陆续停止了新品更新，而几家行业TOP店也因为版权纠纷、经营困难等问题开始业务转向，或者干脆重新开一家主打“纯正版”概念的公司拉投资旅游网站制作，整个行业的洗牌悄然而至。
     淘宝自然希望赶上这拨动漫IP行业的洗牌浪潮，顺便利用自身优势彻底拿下这块亚文化消费市场。
     UP主内容营销、IP商业化运营两方面是这次合作的重头戏，而至于会不会像接入小红书等第三方导购内容一样接入B站进行导流？阿里方面表示本次合作暂时不会涉及导流的部分。
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