故宫淘宝VS故宫文创宫斗戏上演！

      自从走红之后，故宫时不时就会上个热搜，真是让其他花大价钱做推广的品牌看红了眼。最近，故宫又双叒上热搜了，这次不是文物，而是万众期待的彩妆终于官宣了！这原本是一件好事，然而却不小心揭开了一幕现代版的宫斗大戏……
      12月9日，故宫博物院文化创意馆推出了6种国宝色鞋垫联网，均是从后妃服饰和绣品上汲取灵感，一经推出就引发了网友的蠢蠢欲动，纷纷喊着要“剁手”；这个故宫还特地在官网发表《故宫博物院品牌合作产品的公告》，文中称：文化创意馆本次产品所属“正品”。
      故宫淘宝不甘示弱，在双十二前夕，全面上线了包含口红、眼影、腮红等彩妆产品。为了抢夺流量，坚守正宫地位，还提前在微博发微博表示：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见”，坚称自己才是“官方”故宫原创彩妆。

故宫淘宝VS故宫文创

      就这样，两个故宫为了一支口红杠了起来……
      那么，这两个故宫究竟该怎么区分呢？很简单，从主体看网站定制，按照工商信息“故宫淘宝”其实是家民营企业，“故宫文创”是正经故宫下属。有网友表示：“故宫淘宝”是庶长子，“故宫文创”是嫡次子。
      从2014年的一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章伊始，“故宫淘宝”就迅速建立起了故宫卖萌、搞笑、接地气的形象全球华人节，此后《爱是一道光》、《朕实在不知道怎么疼你》等等一系列成功的文创更是令“故宫淘宝”红极一时。狂人认为，虽说如今两个故宫因为都开始主攻彩妆线的原因产生了一定程度上的摩擦，但这两个分属于不同主体却同样代表故宫形象的品牌，在宣扬传统文化方面依然还是值得我们去肯定的。
      近年来，随着传统文化逐渐被年轻人所看重，将时尚和传统结合已经成了各大品牌的“爱好”之一，其中还包括一些国际大牌，比如迪奥、YSL、纪梵希等，但那些强行加进去的中国风元素而成的大牌化妆品，在中国人看来，属于不伦不类，远远比不上故宫此次推出原汁原味的国风彩妆线，这也说明了不管是故宫文创，还是故宫淘宝，都是从故宫文创和中国消费者的角度出发，衍生出了符合现代化潮流风向的“古风彩妆”，让这些传统文化以这种现代化的方式出现公众面前，最大化的唤醒了公众对于传统文化的喜爱，在一定程度上加大了传统文化的传播性。
      但此次故宫文创率先跨界，首度推出国风口红，却被火眼金睛的网友指出其外观设计神似某国外大牌口红，有抄袭嫌疑。再加上如今“她经济”的盛行，导致了两个故宫陷入“宫斗”模式。作为故宫文创IP下的两家有人气、有口碑的品牌，想要塑造出真正的“国货之光”，就必须注意在创新和创意方面，学会真正的走出“中国风”，去展现属于独具有中国风韵的产物，同时也要牢记故宫彩妆如此受欢迎，不仅仅是因为一支口红，公众更在意的是在支持故宫所展现出的民族美学。
      因此，小编认为，不要让一些本不该发生的质疑和内部争斗盖过了传播故宫文化的最终目的，这才是两个故宫最需要牢记的关键。

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