36氪讯，2019年美股首个交易日收盘后，苹果CEO库克发布了一封致投资者信，宣布下调2019财年第一财季的应收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率预期。彭博社认为，苹果的营收预警来得太晚，对于任何能够窥探苹果业绩泡沫的人来说，这完全是可以预测的，但高管们没有尽到提前告知投资者的责任，最终苹果面临着残酷的现实。
周四美股收盘，三大股指悉数收跌，苹果收报于142.19美元，跌幅9.96%，单日市值缩水746亿美元，跌至6747.48亿美元，排名第四。此前，苹果披露其2019财年第一财季营收将较此前预期低逾7%。原因是误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求的放缓。这是苹果近20年来首次下调营收预期。
针对此前苹果下调营收预期引发股价下跌，外媒分析称，“苹果危机”从表面上看是因为中国销量下滑企业域名，更深层的原因是，iPhone加权平均价格虽然上涨了23%，创新却越来越少，这突破了用户的底线。
苹果公司CEO蒂姆•库克(Tim Cook)周三对员工表示，他不会把iPhone假日季销量低于预期归咎于外部因素。苹果在近20年时间内首次下调了营收展望。备忘录显示，库克对此表达了失望之情。他表示
深圳市视尚觉品牌设计，营收展望的下调源于“许多因素”——有宏观经济因素、有苹果特定因素、也有智能机行业因素。不过，库克表示
互联网行业网站建设，苹果服务、可穿戴设备以及Mac业务营收将创下纪录。
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苹果下调第一季度营收预测，外媒：苹果的营收预警来得太晚
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